三全食品作为国内速冻饮食业的领军企业,具有深厚的历史底蕴与品牌积淀。凭借首创速冻汤圆、粽子等产品,开创行业先河,积累了良好口碑。在发展进程中,不断通过战略转型、产品创新、渠道拓展以及体制机制革新,应对市场变化。财务层面,虽经历波动,但近年营收与利润呈增长态势,盈利能力逐步提升。然而,当下也面临着市场之间的竞争加剧、产品同质化、原材料成本波动、渠道结构有待优化等诸多挑战。总体而言,三全食品在行业内仍具显著优势,若能持续创新、优化经营,有望巩固并拓展市场占有率,实现长远稳健发展。
综合考虑三全食品的品牌优势、行业地位、创造新兴事物的能力以及市场拓展潜力,尽管当前面临一定挑战,但长期发展前途可观。建议投资的人予以关注,可逢低布局。对于风险偏好稳健的投资者,三全食品凭借稳定的业绩表现与现金流,具备一定防御性,可作
为资产配置的基础选择之一;而对于追求成长的投资者,其在预制菜、餐饮渠道等新领域的探索,若取得突破,有望带来业绩的快速地增长,具有较大的想象空间。但需留意原材料价格波动、市场之间的竞争加剧等短期风险因素对股价的影响。(本文只作为一同研究探讨,不构成投资建议。)
三全食品创立于 1992 年,在近三十年的发展历史中,凭借持续的创新、精准的战略布局以及对市场需求的敏锐洞察,从一家区域性的食品小厂慢慢成长为国内速冻饮食业的领军企业,其发展历史可划分为以下四个阶段:
1990 年,公司创始人陈泽民受北方传统小吃启发,经过反复试验,发明了中国第一颗速冻汤圆,并于 1992 年正式创立三全食品。创业初期,三全聚焦速冻汤圆单品,通过优化生产的基本工艺、提升产品的质量,迅速打开市场。1994 年推出的 “三全凌牌” 速冻汤圆,凭借细腻的口感、丰富的馅料,成为市场爆款,奠定了三全在速冻汤圆领域的领头羊。此后,三全不断拓展产品品类,1995 年发明中国第一颗速冻粽子,1998 年实现速冻水饺大规模生产和销售,逐步构建起多元化的速冻面米产品矩阵。
在生产端,三全持续引进先进设备,1997 年建成全国最大速冻食品生产基地,实现规模化、标准化生产;销售端,积极开拓市场,构建起覆盖全国主要城市的销售网络,将产品推向千家万户,成为国内速冻饮食业的先驱企业。
2008 年,三全食品在深交所挂牌上市,成为速冻饮食业首家 A 股上市公司,开启了快速扩张之路。上市募集资金为企业未来的发展注入强大动力,公司一方面加大产品研发创新投入,陆续推出三全东北水饺、三全珍鲜灌汤水饺、三全果然爱水果汤圆与三全新派汤圆等新品,从工艺、口味与包装等多维度进行拓展与优化,满足那群消费的人日益多样化的需求,为营收增长贡献可观增量;另一方面加速全国化产能扩张,投资建设郑州、太仓工厂,同时斥资近亿元建设速冻冷链项目,扩大产能覆盖半径,推动渠道进一步拓展。随着产能逐步释放,叠加新品的热销,2008-2012 年公司营收实现 CAGR 达 18%,净利率水平相对来说比较稳定,品牌影响力与市场占有率持续提升。
2013 年,三全食品完成对龙凤食品的收购,龙凤食品作为曾经的速冻食品知名品牌,拥有一定的市场占有率与花钱的那群人,此次收购以 31% 的市占率助力三全稳固行业第一地位。收购完成后,三全积极整合龙凤资源,优化品牌布局,实行 “双品牌并行” 战略,在零售端市场占有率稳坐头把交椅。
2014 年,受经济提高速度放缓影响,三全敏锐发掘 O2O 鲜食市场潜力,大力投入谋求新增量,上线三全鲜食自动售卖机以及三全儿童系列新产品,进一步丰富产品品类。然而,彼时消费者餐饮堂食与外卖消费习惯占主导,鲜食业务前期大规模市场投入未达预期,2015 年营收同比增速仅为 3.5%,净利率从 2014 年的 1.98% 下滑至 2015 年的 0.83%。面对困境,三全及时作出调整战略,2018 年在营收增速放缓背景下,毅然成立餐饮事业部,全力布局发展餐饮业务,为营收增长注入新动能,逐步减少鲜食业务投入,净利率水平稳步回升至 2019 年的 3.68%,此阶段实现盈利收入 CAGR 约 9%。
2020 年新冠疫情爆发,家庭端速冻米面食品需求激增,三全精准把握机遇,顺应市场需求回归速冻米面主业,拓展全新品牌 “三全涮烤汇”,进军家庭端火锅烧烤料市场,推出牛肉丸、仿墨鱼丸等锁鲜装产品,凭借品牌优势与产品的质量,连续两年实现高增长。同年,三全大刀阔斧进行渠道与产品结构调整优化,缩减直营系统亏损,果断剔除部分低毛利产品,毛利率显著改善,同时推进降费控本,减少低效销售费用投入,净利率同比高增。
后疫情时代,消费市场呈现新趋势,三全持续创新,2022 年顺应预制菜风口,推出 “菜饭一体” 微波炒饭系列、空气炸锅系列等预制菜产品,契合当下快节奏生活与消费升级需求,在疫情常态化局势下有望持续贡献业绩增量,不断巩固行业领头羊,开启发展新篇章。
三全食品股权结构相对集中,具有较高的稳定性,为公司的长远发展提供了坚实保障。公司实际控制人及其一致行动人通过直接与间接持股,掌控三全食品 64.8% 的股份,对公司决策拥有绝对话语权,确保战略方向的连贯性与一致性。2021 年公司前十大股东持股比例达 67.81%,股权的高度集中有利于在重大决策时迅速达成共识,高效执行发展战略。
其中,河南全惠、郑州全新、成都全益、天津全津等控股公司在三全食品发展进程中扮演关键角色,2021 年分别实现盈利收入 23.81 亿元、8.23 亿元、7.48 亿元、5.09 亿元,为公司业务拓展、产能扩张、市场布局提供有力的资金与资源支持,助力三全食品在全国范围内构建起完善的生产、销售网络,强化行业龙头地位。
公司创始人陈泽民堪称速冻饮食业的先驱,自幼便展现出非凡的 “发明家” 天赋。1990 年,他独具慧眼发现汤圆商机,受冷冻饺子启发,成功研制出中国第一颗速冻汤圆,开启了中国速冻食品产业化发展的新纪元。此后,陈泽民凭借卓越的创新精神与坚韧的创业毅力,不断创造行业奇迹,自主设计第一条自动化汤圆生产线、研制我国第一颗速冻粽子、建成我国第一条大规模速冻汤圆自动流水线、设立行业首家博士后科研工作站,一系列开创性举措为三全食品的技术领先与品质卓越奠定深厚根基。2008 年,他带领公司成功登陆 A 股市场,成为国内首家速冻食品上市公司,推动三全食品迈向更广阔的发展舞台。
在陈泽民引领下,三全食品管理层汇聚了一批经验比较丰富、专业精湛的行业精英。现任董事长陈南自 1994 年加入公司,从基层销售人员做起,一路摸爬滚打,历任销售部经理、总经理、总裁等职,直至 2009 年出任董事长,积累了对公司各环节全方位的深刻洞察,在战略决策、市场拓展、团队管理等方面展现出卓越领导才能,多次引领公司穿越市场周期,实现稳健增长。总经理样深耕行业多年,具备敏锐的市场嗅觉与精准的业务判断力,在产品创新、餐饮业务布局等关键决策中发挥及其重要的作用,助力公司持续拓展业务边界,探索新的增长路径。
整个管理团队秉持创新、务实、进取的经营理念,在面对复杂多变的市场环境、激烈的行业竞争以及不断涌现的消费新需求时,能够迅速反应,精准施策,以强大的决策力、高效的执行力推动三全食品在产品研制、市场拓展、渠道优化、战略转型等多维度持续创新突破,确保公司在速冻饮食业始终保持领头羊,向着 “餐桌美食供应商领导者” 的目标稳步迈进。
速冻食品,是指将各类加工后的新鲜食品进行适当的前期处理并加工成型后,在低温下快速冻结,使其中心温度迅速降至 -18℃以下,并在该低温条件下储藏、运输、销售的食品。速冻技术能够最大限度地保留食品的营养成分、口感风味与新鲜度,相较于传统食品保存方式优势显著。速冻食品具有保鲜期长、营养成分流失少、食用便捷等特性,既能满足现代消费者快节奏生活对速食的需求,又契合人们对食品品质、营养的追求,成为饮食业中的重要品类。
速冻食品的起源可追溯至 20 世纪 30 年代的美国,彼时花了钱的人速冻食品认知匮乏,配套服务设施残缺不全,行业发展举步维艰。第二次世界大战成为速冻饮食业发展的转折点,战争期间,食品需求激增,速冻技术因能有效延长食品保质期、保障军队物资供应,受到广泛关注。
战后,随着经济复苏,花了钱的人速食的需求日益旺盛,速冻饮食业步入快速发展轨道。1948 - 1953 年,美国潜心研究速冻食品,开创性地提出 “TTT” 概念,即速冻食品在生产、储藏及各个流通环节中,经历的时间(Time)和经受的温度(Temperature)对其品质的容许限度(Tolerance)有决定性的影响,同时制定《冷冻食品制造法规》,为速冻食品工业化生产筑牢根基。此后,速冻食品制造工艺日臻成熟,果蔬单体快速冻结技术的问世,更是为行业发展注入强大动力,产品品种类型愈发丰富,逐渐走进千家万户。
20 世纪 70 年代,速冻食品工艺在日本大放异彩,率先在餐饮业崭露头角,融入餐饮供应链,为餐厅提供标准化、高效率的食材解决方案,推动餐饮业加快速度进行发展。21 世纪以来,全球互联网蒸蒸日上,工业革命 4.0 浪潮席卷而来,速冻饮食业紧跟时代步伐,借助互联网实现线上销售,打破传统销售边界,冷链技术同步升级,保障产品的质量在运输环节不受损,全球化进程促使行业向着多元化方向高歌猛进,满足多种地域、文化消费者的味蕾需求。
在中国,速冻食品起步相对较晚,20 世纪 80 年代,简单的速冻肉制品初现端倪,为行业发展拉开帷幕。1990 - 2017 年期间,伴随居民生活水平明显提升,花了钱的人速冻食品的需求呈井喷之势,冷链物流体系逐步完善,为行业扩张提供有力支撑,速冻饮食业迎来加快速度进行发展期,市场规模急剧扩张。同期,企业加速引进进口设备、自主研制国产设备,生产的基本工艺实现质的飞跃,产品品种类型从汤圆、水饺等传统品类向多元化拓展,涵盖速冻面点、火锅料等多个细致划分领域。2018 年至今,在消费升级、餐饮连锁化、电商崛起等多重因素叠加下,速冻饮食业迈入快速地发展的黄金时代,成为食品领域中极具活力与潜力的赛道之一。
近年来,中国速冻食品市场规模持续稳步增长,据相关多个方面数据显示,2022 年中国速冻食品市场规模已达 1831.6 亿元,较上年同期增长 4.36%。尽管增速受宏观经济环境、市场之间的竞争等因素影响有所波动,但长期增长趋势不改,预计未来几年仍将保持稳健增长态势,2023 - 2025 年期间市场规模有望突破 2000 亿元大关。这一增长得益于居民消费水平提升、生活节奏加快以及餐饮市场蒸蒸日上,速冻食品作为便捷、营养的食品解决方案,市场需求与日俱增。
从竞争格局来看,速冻饮食业集中度相比来说较高,头部企业凭借品牌、规模、渠道等优势占据较大市场占有率。三全食品作为行业领军者,在速冻面米制品领域优势显著,长期稳居市场前列;安井食品、海欣食品等在速冻火锅料领域表现突出,通过持续创新、深耕渠道,逐步扩大市场版图;思念食品亦是行业重要参与者,产品线丰富多样,品牌知名度颇高,与三全食品在多个细分市场展开激烈角逐。此外,众多中小企业聚焦区域市场、特色产品,以差异化竞争谋求生存发展空间,形成多层次竞争格局。整体而言,行业竞争非常激烈程度逐年攀升,头部企业在巩固优势基础上持续拓展边界,中小企业则力求创新突围,行业活力与韧性尽显。
随着现代社会生活节奏的不断加快,人们的时间愈发碎片化,忙碌的工作日程使得消费者用于烹饪的时间被大幅压缩。在这种背景下,速冻食品凭借其即烹、即热、即食的便捷特性,完美契合快节奏生活需求,成为消费者解决三餐的高效选择。无论是清晨匆忙的早餐时刻,还是加班后的简易晚餐场景,速冻食品都能迅速满足味蕾,节省宝贵时间。
消费升级浪潮下,花了钱的人食品品质、口味、营养的要求日益严苛。速冻食品企业敏锐捕捉这一趋势,纷纷加大研发投入,推陈出新。在品质上,精选优质食材,优化生产的基本工艺,确定保证产品口感与新鲜度媲美现制食品;口味方面,融合各地美食特色,推出如小龙虾馅水饺、榴莲味汤圆等新奇口味,满足那群消费的人多元味蕾探索欲望;营养层面,强化食材搭配,注重维生素、矿物质等营养元素添加,让速冻食品兼顾美味与健康,全方位满足消费升级需求。
近年来,“宅经济” 因互联网普及、生活方式转变应运而生,疫情更是起到催化作用,促使消费者居家时间显著延长。宅家期间,家庭烹饪场景增多,速冻食品凭借丰富品类、便捷操作,成为家庭餐桌常客。同时,电子商务平台蒸蒸日上、冷链配送日益完善,让我们消费者足不出户就能轻松选购各类速冻美食,送货上门服务确保食材新鲜到家,进一步助推速冻食品在 “宅经济” 下的市场热度。
冷链物流堪称速冻食品的 “生命线”,其技术水平的高低直接关乎产品的质量与市场覆盖范围。近年来,我国冷链物流发展势头迅猛,冷库建设规模持续扩大,冷藏车保有量稳步增长,温湿度监控技术愈发精准。先进的冷链物流系统能保证速冻食品在生产、仓储、运输、销售全程处于规定低温度的环境,有效抑制微生物生长、减少营养成分流失,最大限度保障产品的质量,为速冻食品远销全国乃至全球奠定坚实基础。
速冻工艺技术不断取得突破性进展,如液氮速冻、超低温速冻等新型技术大范围的应用,相较于传统速冻方式,能使食品更快通过冰晶生成带,形成微小冰晶,减少对细胞组织的破坏,从而更好地保留食品原始口感、色泽与营养。同时,食品加工技术的创新推动产品形态多元化,从传统的整颗汤圆、水饺,衍生出迷你版、异形等创意产品,满足多种消费场景与人群需求,提升产品附加值与市场竞争力。
大数据、物联网、人工智能等数字化技术深度渗透速冻饮食业,助力公司实现智能化生产与精准化管理。在生产端,通过自动化生产线结合物联网传感器,实时监控生产流程各环节参数,精准调控工艺,保障产品质量稳定性,提高生产效率;销售端,利用大数据分析消费者购买行为、偏好,为产品研制、经营销售的策略制定提供科学依据,实现精准营销与市场快速响应,赋能企业降本增效,提升行业整体运营水平。
商超作为传统零售渠道,依旧是速冻食品销售的重要阵地。凭借丰富的商品品类、直观的购物体验以及频繁的促销活动,商超能够吸引大量家庭消费者。速冻食品企业通过与商超深度合作,优化陈列布局、举办新品推广活动,提升产品曝光度与购买转化率。同时,大型连锁商超的广泛布局,为速冻食品覆盖城市各级消费市场提供便利,巩固品牌知名度与市场份额。
电子商务平台的崛起彻底打破传统销售的时空限制,为速冻食品开辟全新增长路径。各大电商平台汇聚海量消费者,企业借助电商渠道能够直接触达计算机显示终端,降低营销成本。直播带货、社群团购等创新电商模式蒸蒸日上,主播通过生动展示、试吃分享,激发消费者购买欲望;社群团购则依托社交关系裂变传播,精准挖掘潜在需求。线上销售的便捷性还促使企业推出小包装、定制化产品,满足单身族、年轻群体等多样化消费需求,进一步拓展花钱的那群人边界。
餐饮市场规模持续扩张,连锁化率稳步提升,为速冻食品带来非常大发展机遇。速冻食品企业面向餐饮渠道定制开发专属产品,如火锅料、预制菜等,满足餐厅标准化、高效率出餐需求。通过与餐饮企业建立长期稳定合作伙伴关系,保障产品批量供应,实现规模经济效益。此外,企业还为餐饮客户提供食材解决方案、冷链配送等一站式服务,深度嵌入餐饮供应链,与餐饮行业协同发展,互利共赢。
在消费升级、技术进步与市场之间的竞争加剧的多重驱动下,新零售业态蓬勃兴起,融合线上线下优势,为速冻食品销售创造全新场景。便利店凭借贴近社区、营业时间长等特点,满足那群消费的人即时性消费需求,速冻食品的鲜食、即食产品成为便利店热门品类;生鲜超市聚焦食材新鲜度与品质,速冻海鲜、高端速冻面点等产品深受青睐。企业通过与新零售终端合作,开展 O2O 线上线下联动营销,实现线上下单、线下配送或自提,提升消费者购物体验,挖掘潜在消费增量。
回顾 2018 - 2023 年,三全食品营收表现呈现阶段性变化。2018 - 2020 年期间,营收从 55.39 亿元稳步增长至 81.05 亿元,CAGR 达 20.4%,主要得益于消费升级促使速冻食品需求量开始上涨,和公司不断拓展新品类、优化渠道布局,扩大市场占有率。2021 年,营收微增 0.25% 至 81.25 亿元,增长近乎停滞,原因主要在于市场之间的竞争加剧,原材料价格持续上涨压缩利润空间,公司战略调整期新品推广与渠道优化尚未充分发力。2022 年,营收回升至 84.31 亿元,同比增长 3.77%,公司持续推进产品创新,如预制菜新品推出,餐饮渠道深化拓展成效初显,带动业绩上扬。2023 年,公司营收 70.56 亿元,同比下滑 5.09%,为上市以来首降,主因消费端复苏没有到达预期,传统速冻面米制品市场饱和、竞争白热化,销量与价格承压,尽管餐饮业务增长但未能弥补缺口。
分品类来看,速冻面米制品长期作为营收支柱,2023 年实现盈利收入 58.29 亿元,占总营收 82.62%,但近年增长乏力,2020 - 2023 年增速分别为 12.98%、- 3.19%、6.73%、- 9.46%,2023 年销售量同比减少 6.14% 至 60.95 万吨。一方面,传统 “老三样”(汤圆、水饺、粽子)市场趋于成熟,产品同质化严重,消费者新鲜感缺失;另一方面,餐饮端复苏使堂食、外卖部分替代家庭速冻食品消费。速冻调制食品 2023 年营收 10.76 亿元,同比增长 28.44%,占比提升至 15.25%,得益于涮烤类新品受年轻消费者青睐,迎合家庭聚餐、户外烧烤等消费场景拓展。冷藏及短保类 2023 年营收 0.95 亿元,同比下滑 8.29%,占比较小且持续萎缩,受冷链物流成本高、产品保质期短、市场之间的竞争激烈等制约,发展受限。
在渠道营收维度,商超渠道曾是核心渠道,近年占比下滑,2023 年直营商超系统受客流量下滑、应收账款风险控制影响,营收同比下降,传统商超面临电商分流、经营成本高困境,公司缩减低效直营门店,优化经销商结构,强化与优质商超合作,稳固份额同时提升运营效率。
经销渠道 2023 年营收占比约 60%,为销售主力,公司持续优化经销商布局,拓展低线城市与下沉市场,加强终端管控与服务支持,推动经销商升级转型,保障产品铺货与市场渗透。电商渠道发展迅猛,2023 年直营电商营收约 2.29 亿元,同比增长 20.71%,公司积极拥抱电商潮流,借助平台大数据精准营销,直播带货、社群团购多样玩法吸引流量,线上专供产品创新满足个性化需求,未来增长潜力巨大。餐饮渠道是新增长极,2023 年实现盈利收入 14.3 亿元,同比增长 17.9%,企业成立餐饮事业部,针对餐饮需求定制产品,“三全绿标”“快厨” 品牌专供餐饮,与连锁餐饮、团餐客户深度合作,受益于餐饮连锁化、半成品食材需求量开始上涨趋势。
净利润方面,2018 - 2020 年随营收增长稳步上升,2020 年达 7.68 亿元,期间公司规模效应显现,成本管控良好,费用投入产出高效。2021 年净利润 6.41 亿元,同比下滑 16.55%,营收近乎停滞,原材料、人力成本攀升,销售费用因市场之间的竞争投入增加,侵蚀利润。2022 年反弹至 8.01 亿元,同比增长 25.13%,产品结构优化、高毛利预制菜等新品推出,成本压力缓解,降费增效策略落地显效。2023 年净利润 7.49 亿元,同比下滑 6.55%,营收下滑叠加部分产品促销、市场之间的竞争加剧致费用上升,利润承压,虽餐饮业务毛利率提升但难挽整体颓势。总体而言,净利润波动与营收、成本、费用紧密关联,成本管控、产品与渠道结构优化是利润稳定增长关键。
毛利率变化受多因素交织影响。原料价格波动影响显著,如猪肉作为水饺等主要的组成原材料,价格周期波动直接关乎成本,2020 年猪价高位时成本承压,2021 年后猪价回落成本缓解;面粉、油脂等原料受农产品市场供需、国际粮价联动影响,波动传导至毛利率。产品结构调整是关键变量,高毛利预制菜、高端速冻新品推出提升毛利率,传统低毛利产品占比下降优化结构;而新品研发、市场推广前期投入或阶段性拉低毛利率,待规模放量后改善。市场之间的竞争格局重塑毛利率,竞品低价抢占份额,公司或促销降价,压缩利润空间;高端差异化竞争则可支撑高毛利。渠道结构差异影响毛利,电商大促、商超促销让利消费者,拉低毛利;餐饮渠道批量定制、相对来说比较稳定,毛利率较高,渠道优化有助于稳定提升整体毛利率。
费用管控上,销售费用率近年呈波动变化,2018 - 2020 年约 20% - 23%,用于品牌推广、渠道建设、市场促销,保障市场占有率与产品渗透。2021 - 2023 年,2021 年因市场之间的竞争激烈升至 23.73%,2022 年公司优化策略降至 21.42%,2023 年为 20.68%,精准营销、削减低效费用,加大电商、餐饮渠道投入成效初显。管理费用率相对来说比较稳定,维持 3% - 4%,公司优化组织架构、提升运营效率,保障管理效能前提下严控开支。研发费用率稳中有升,2023 年约 2.94%,持续投入新品研发、工艺改进,为产品创新、竞争力提升赋能,如预制菜研发、速冻技术升级,以技术创新驱动长期发展,降本增效成果逐步显现,为利润增长奠定基础。
偿还债务的能力是衡量企业财务稳健性的关键维度。资产负债率反映企业长期偿债能力,三全食品近年资产负债率相对来说比较稳定,2018 - 2023 年维持在 30% - 40% 区间,2023 年约 38.46%,处于行业合理水平,表明长期债务负担较轻,财务风险可控,稳健资本结构为长期发展筑牢根基,凭借良好信誉与资产质量,融资渠道畅通,债务融资成本相比来说较低。流动比率衡量短期偿还债务的能力,同期流动比率基本保持在 1.5 - 2.5 之间,2023 年为 1.87,短期资产对短期负债覆盖良好,流动资产变现能力强,能及时足额偿付流动负债,确保短期资金链稳定,有效应对经营需求,降低流动性风险,保障日常运营顺畅。
营运能力关乎公司运营效率与资金回笼速度。存货周转率体现存货管理上的水准,三全食品存货周转率近年有所波动,2018 - 2020 年约 4 - 5 次 / 年,2021 - 2023 年因市场变化、产品结构调整,降至 3 - 4 次 / 年,2023 年为 3.27 次,速冻食品保质期敏感,公司优化库存管理,依市场需求精准生产配送,避免积压变质,同时控制安全库存保障供应及时性,存货周转效率影响成本与资金占用。应收账款周转率反映账款回收效率,基本维持在 10 - 15 次 / 年,2023 年为 12.39 次,公司针对不一样渠道信用政策合理管控,商超、餐饮大客户信用评估严谨,催收机制健全,保障应收账款及时回收,减少坏账损失,资金快速回流支撑业务循环与再投资,提升运营活力。
盈利能力综合反映企业资产盈利性与股东回报水平。净资产收益率(ROE)是核心指标,2018 - 2023 年波动变化,2018 - 2020 年受益于营收利润增长、资产运营效率提升,ROE 从 14.49% 升至 18.98%,2021 年受利润下滑、资产规模扩大摊薄影响降至 15.16%,2022 年回升至 18.04%,2023 年为 16.32%,公司通过优化产品、渠道、成本管控多维举措,驱动 ROE 向行业优秀水平靠拢,为股东创造价值。总资产收益率(ROA)同步波动,2023 年约 7.66%,反映资产利用综合效益,公司持续提升资产运营效率、优化资源配置,将资产转化为盈利,在复杂市场环境下保持盈利能力韧性,以稳健财务根基与盈利能力,支撑战略推进与持续发展。
三全食品历经多年发展,凭借卓越品质与持续创新,铸就强大品牌优势,成为企业核心竞争力关键构成。在速冻食品领域,品牌知名度、美誉度与忠诚度极高,消费者提及速冻食品,三全常为首选,品牌价值彰显,市场地位稳固。
连年攀升,展现强劲品牌实力。在《中国 500 最具价值品牌》排行榜中,多年稳居前列,2022 年品牌价值达 312.35 亿元,速冻饮食业内仅次于思念食品,彰显龙头风范。品牌价值源于深厚底蕴,1992 年创立后首创速冻汤圆、粽子,开创行业新品类,以高品质的产品赢得消费者信赖,不停地改进革新巩固地位,品牌价值随市场拓展、产品升级稳步提升。
多年来,三全食品通过多元营销活动塑造鲜明品牌形象。早期凭借 “三全凌汤圆,味美香甜甜” 等朗朗上口广告词,配合央视等主流媒体广告投放,迅速打响知名度,成为家喻户晓品牌。近年,顺应消费年轻化、时尚化、健康化趋势,品牌形象革新升级。针对年轻群体,推出跨界联名产品,如与热门动漫、影视 IP 合作,将经典形象印于包装,激发购买欲;在产品健康化上,研发低糖、低脂、有机系列速冻食品,契合健康饮食潮流,强化品牌健康形象。借助社会化媒体、线上直播等新兴渠道,精准触达消费者,传播品牌理念,增强品牌粘性,品牌形象持续焕新,引领行业潮流。
产品创新是三全食品发展源动力,公司持续深耕研发,推陈出新,构建丰富多元产品矩阵,满足多种消费需求,为市场拓展、业绩增长筑牢根基。
三全食品格外的重视研发,打造专业开发团队,汇聚食品科学、营养学等多领域专家人才,超 200 名研发人员专注新品研发与工艺改进。研发资产金额的投入逐年递增,近年研发费用率稳定在 3% 左右,2023 年研发投入达 2.07 亿元,为创新提供坚实资金保障。积极与高校、科研机构产学研合作,如与江南大学共建食品研发中心,借助高校前沿科研成果与人才资源,加速技术转化,攻克速冻食品保鲜、风味提升等难题,为产品创新注入智慧源泉。
持续研发投入催生众多明星新品。如 “三全私厨” 系列速冻水饺,采用手工包制工艺,馅料搭配独特,有黑松露虾仁、干贝海参等高端口味,满足消费升级需求,上市后迅速获市场青睐,成为高端水饺代表,拉动水饺品类营收增长;“空气炸锅系列” 预制菜,精准把握空气炸锅流行趋势,食材预处理搭配特制酱料,几分钟成就美味菜肴,契合便捷烹饪需求,销量持续攀升,开辟预制菜新品类增长路径。这些新品以创新口味、便捷体验,拓展消费场景,为公司带来显著销售增量与利润贡献。
创业初期聚焦速冻面米制品,以汤圆、水饺、粽子奠定行业地位后,持续拓展边界。近年,乘预制菜东风,大力布局预制菜领域,涵盖净菜、调理半成品、成品菜肴,从家常菜品向地方特色、高端餐饮拓展,“菜饭一体” 微波炒饭、靓汤猪肚鸡预制菜等新品丰富餐桌选择,切入餐饮供应链,开辟 B 端新战场;休闲食品领域亦有建树,开发速冻酥点、零食丸子等产品,利用品牌、渠道优势,满足休闲消费场景,实现品类协同发展,为企业未来的发展注入多元动力。
三全食品深谙渠道建设要义,构建全方位、多层次渠道网络,各渠道协同互补,精准覆盖不同花钱的那群人,为产品触达消费者架桥铺路,保障市场渗透与销售增长。
商超作为传统核心渠道,三全食品与之深度合作多年。与沃尔玛、家乐福、大润发等全国性连锁商超建立战略伙伴关系,定制化合作模式多样,如联合促销、新品首发、专属陈列等。在陈列上,争取黄金货架位置,依产品季节、新品推广周期优化布局,春节等旺季打造主题促销区,吸引消费的人驻足;促销活动丰富,满减、买赠、抽奖频繁,激发购买欲。凭借高品质的产品、品牌影响力与强力促销,商超渠道销售额长期稳定,巩固品牌线下根基,虽受电商冲击份额有波动,但仍是重要销售阵地与品牌展示窗口。
电商蒸蒸日上浪潮下,三全食品积极布局。在天猫、京东、拼多多等主流电子商务平台开设官方旗舰店,全品类覆盖,优化店铺运营,精准营销提升流量转化。直播带货玩出新花样,邀请网红主播合作,总裁、明星进直播间带货,展示产品制作、试吃分享,2023 年多场直播销售额破百万;社群团购、线上专供产品精准发力,针对社区、年轻群体推出小包装、定制礼盒,借助电商大数据洞察需求,柔性生产,电商渠道营收近年保持 20% + 快速地增长,成为增长新引擎,助力品牌突破地域、时空限制,触达海量线上消费者。
餐饮市场扩张催生食材需求,三全食品敏锐切入。成立餐饮事业部,专项服务餐饮客户,为连锁餐饮、团餐、酒店等定制化开发产品,如为火锅店专供特色丸子、为中式快餐店定制速冻包子点心。与麦当劳、海底捞等大客户深度合作,提供专属速冻食材解决方案,涵盖产品研制、冷链配送、售后跟踪,以稳定品质、规模供应、成本优势获认可,餐饮渠道营收占比逐年攀升,2023 年达 14.3 亿元,同比增 17.9%,开辟 B 端增长蓝海,与 C 端零售协同,完善产业布局,为长远发展赋能。
经济周期波动对消费的人购买力与消费意愿影响显著。经济下行阶段,居民可支配收入减少,消费趋于谨慎,速冻食品作为非必需消费品,需求易受冲击,尤其高端速冻产品销量下滑明显;经济复苏时,需求虽逐步回暖,但恢复速度受就业、消费信心等因素制约,企业需精准把握周期节奏,灵活调整产品结构与营销策略。
速冻食品需求有着非常明显季节性特征,冬季为传统销售旺季,汤圆、水饺等节日必备品需求旺盛;夏季则进入淡季,消费需求锐减,产能利用率下滑,库存积压与压力增大。此外,突发公共事件如疫情反复、极端天气等,扰乱居民生活节奏与消费场景,短期内可能刺激家庭囤货需求,但长期会因餐饮受限、物流受阻等,影响产品供应与终端消费,企业订单交付、市场拓展受阻。
应对需求波动,企业需强化市场需求洞察能力,构建大数据分析平台,深度挖掘消费者行为、偏好数据,精准预测市场趋势,提前规划生产与营销布局;优化产品组合,开发全季节、多功能产品,如夏季推出速冻冰品、冷食,填补淡季空白,增强需求稳定性;推行柔性生产模式,依据订单灵活调整生产线,降低库存积压风险,确保资金链顺畅。
速冻饮食业头部公司竞争白热化,三全食品面临思念、湾仔码头等同行竞品分流。对手在产品、渠道、品牌宣传各维度发力,如新品研发紧跟潮流、渠道下沉抢夺市场、广告投放强化品牌印记,不断侵蚀三全市场占有率;中小企业以区域特色、低价策略深耕本土,凭借灵活应变与成本优势,在细分市场站稳脚跟,对三全全国化布局形成局部阻击。
近年来,跨界竞争风起云涌,餐饮企业、生鲜电商等凭借自身资源跨界入局。餐饮品牌依托门店、供应链优势,推出速冻预制菜、半成品,借品牌口碑吸引消费的人;生鲜电商借线上流量、冷链配送,主打生鲜速冻食材,以超高的性价比、便捷配送抢夺客源,打破行业原有竞争格局,使三全食品外部竞争环境愈发复杂。
为应对竞争,企业应聚焦差异化竞争战略,深挖品牌历史背景和文化底蕴,结合消费升级趋势,打造高端、有机、健康系列新产品,形成独特品牌标识;加大研发创新投入,每年投入营收 3% - 5% 用于新品研发,开发具有地域特色、创意口味新品,如地方风味小吃速冻化,满足那群消费的人尝鲜需求;强化成本领先策略,优化供应链管理,降低采购、生产、物流成本,凭借规模效应与精细化运营,提升产品性价比,增强市场竞争力。
三全食品生产原料以肉类、面粉、蔬菜等农副产品为主,原材料成本占总成本比重超 60%,原料供应与价格波动对成本影响巨大。农产品受自然气候、病虫害、种植培养面积等因素制约,产量不稳定,如小麦主产区遇旱灾减产,面粉价格上扬;生猪养殖周期波动,猪价周期性涨跌,直接影响速冻肉制品成本,价格传导至终端产品,压缩利润空间。
全球粮食市场受贸易政策、地理政治学、能源价格联动影响,价格波动加剧。贸易摩擦下农产品进口受阻、关税提升,增加采购成本;俄乌冲突等地缘危机,扰乱粮食出口,国际粮价波动传导至国内,抬高原料进价;同时,能源价格持续上涨带动农资、运输成本上升,进一步推高农副产品价格,给企业成本管控带来严峻挑战。
为应对原料成本波动,企业应优化采购管理体系,与优质供应商建立长期战略合作,通过集中采购、联合采购增强议价权,签订价格联动、套期保值合同,锁定原料价格,降低波动风险;加强成本转嫁能力,依据市场行情、竞品价格,适时适度调整产品售价,将成本压力部分传导至下游;加大研发投入,探索原料替代方案,如研发植物蛋白肉制品、优化面粉配方,降低高价原料依赖,保障成本稳定。
随着人口红利消退,劳动力市场供需失衡,速冻饮食业人力成本逐年攀升。生产环节,一线工人薪资、社保福利支出持续增长,用工荒下企业为吸引人才,还需增加招聘、培训成本;管理运营层面,专业人才竞争激烈,高薪聘请研发、营销、管理人才,推高人力成本,压缩利润边际。
冷链物流作为速冻食品 “生命线”,近年来物流成本上升显著。油价波动带动运输费用涨跌,货车限载、排放标准升级,增加运输成本;冷库建设、租赁成本受土地、能源价格影响上扬,冷链设备购置、维护成本高,尤其在偏远地区,配送网络不完善,配送效率低,物流成本居高不下,给公司运营带来沉重负担。
面对人力与物流成本压力,企业可通过自动化、智能化升级,提升生产与运营效率,减少人力依赖,如引入自动化生产线、智能仓储物流系统,降低人工工时,提高产能;优化物流配送网络,与专业冷链物流公司深度合作,整合订单、优化线路,提高车辆满载率,降低运输成本;加强内部成本管控,开展精益生产、六西格玛管理,消除浪费,提升人均效能,从多维度缓解成本压力,保障盈利能力。
食品安全是食品企业生命线,如果出现问题,将对企业声誉、市场份额造成毁灭性打击。生产环节,若未严格遵循 GMP(良好生产规范),车间卫生不达标、人员操作不规范,易引发微生物污染、异物混入风险;原材料采购把关不严,采购自非正规渠道、未严格检验农药残留、兽药残留等指标,问题原料流入生产线,为食品安全埋下隐患。
三全食品高度重视食品安全内控,构建严格质量管理体系。在生产规范上,车间严格执行 SSOP(卫生标准操作程序),人员进出车间历经多道消毒工序,设备、工器具定时清洗消毒,确保环境清洁无菌;原材料采购遵循严格供应商审核机制,实地考察源头,仅与资质完备、信誉良好供应商合作,原料进厂批批检验,涵盖多项安全指标,从源头筑牢安全防线。
企业还投入重金打造先进检测实验室,配备高精度检测设备,可精准检测三聚氰胺、瘦肉精、重金属等有害物质,实现产品全流程质量监控;引入食品追溯系统,为每件产品赋予唯一身份码,涵盖原料采购、生产加工、仓储物流、销售终端全环节信息,消费者扫码即可查询,一旦出现一些明显的异常问题可迅速精准召回,将风险损失降至最低。
食品行业法规政策持续更新完善,《食品安全法》对食品生产、经营各环节提出严苛标准,监管部门强化监督抽检、飞行检查力度,处罚措施愈发严厉。若企业未能及时跟进法规变化,调整生产运营流程,易出现不合规风险,面临高额罚款、停产整顿等处罚,如产品标签标识不规范、广告宣传用语违规,都可能引发监管关注。
为应对外部监管,三全食品设立法规合规部门,实时跟踪解读法规政策,确保企业生产经营全流程依法依规;积极参与国标、行标制定修订,将企业技术积累、实践经验融入标准,引领行业规范发展;主动申请各类食品安全认证,如 HACCP(危害分析与关键控制点)、ISO22000 等,以高标准认证强化质量背书,提升消费者信任度。
在舆情监测方面,搭建全网舆情监测系统,实时捕捉食品安全舆情,一旦出现负面报道,迅速启动危机公关预案。第一时间发布权威声明,公开事实真相,积极配合监管调查,妥善处理消费者诉求,通过透明、负责态度,化解舆情危机,维护品牌形象与市场声誉。
三全食品立足当下,着眼长远,精心擘画了一套系统且富有前瞻性的战略规划,旨在全方位强化核心竞争力,引领速冻食品行业迈向新高度,为消费者创造更大价值,为股东带来丰厚回报。其战略规划以短期的精准调整为基石,中期的多元拓展为引擎,长期的愿景领航为方向,层层递进,勾勒出企业发展的宏伟蓝图。
在短期战术层面,三全食品聚焦产品、渠道与成本三大关键领域,精准发力,力求迅速提升运营效率,稳固市场根基。
产品端,公司敏锐洞察市场趋势,加速新品研发与推广进程。一方面,深入挖掘传统品类潜力,对经典的汤圆、水饺、粽子进行口味、工艺与食材的全方位升级,推出低糖、低脂、有机等健康系列,以及融合地方特色口味的创新产品,如麻辣小龙虾馅水饺、咸蛋黄肉松汤圆等,满足消费者日益多元且精致的味蕾需求;另一方面,顺应预制菜风口,加大研发资源投入,扩充预制菜产品线,涵盖净菜、调理半成品、成品菜肴等多元品类,从家常菜品向地方特色、高端餐饮拓展,打造如 “菜饭一体” 微波炒饭、靓汤猪肚鸡预制菜等爆款新品,借助品牌优势与渠道网络,快速切入市场,抢占份额。
渠道建设上,三全食品持续深耕优化。线上,积极拥抱电商潮流,深化与天猫、京东、拼多多等主流电商平台合作,强化店铺运营与精准营销,通过直播带货、社群团购、线上专供产品等创新玩法,提升流量转化与客户粘性;同时,拓展新兴线上渠道,加强与生鲜电商、社区团购平台对接,实现全渠道覆盖,触达更广泛消费群体。
线下,稳固商超根基,与沃尔玛、家乐福、大润发等全国性连锁商超深化战略伙伴关系,优化陈列布局、联合促销、开展新品首发活动,提升品牌曝光度与购买转化率;强化餐饮渠道拓展,依托餐饮事业部,为连锁餐饮、团餐、酒店等定制化开发专属产品,如为火锅店专供特色丸子、为中式快餐店定制速冻包子点心,以稳定品质、规模供应、成本优势,扩大餐饮客户版图,提升餐饮渠道营收占比;探索新零售渠道机遇,与便利店、生鲜超市开展合作,布局 O2O 线上线下联动营销,满足消费者即时性、便捷性消费需求。
成本管控方面,公司多管齐下,应对原材料与运营成本波动挑战。采购环节,与优质供应商建立长期战略合作,通过集中采购、联合采购增强议价权,签订价格联动、套期保值合同,锁定肉类、面粉、蔬菜等主要原材料价格,降低价格波动风险;生产环节,推进精益生产,引入自动化、智能化设备,优化生产流程,减少人工依赖,提高生产效率,降低单位生产成本;物流配送上,优化冷链物流网络,与专业冷链物流企业深度合作,整合订单、优化线路,提高车辆满载率,降低运输成本,同时加强库存管理,依据市场需求精准生产配送,避免积压变质,减少库存成本占用。
展望中期发展,三全食品锚定品类、市场与技术三大方向,全力开拓成长新边界,驱动业绩持续上扬。
品类拓展层面,秉持 “多元协同、创新驱动” 理念,在巩固速冻面米、速冻调制食品优势基础上,跨品类布局。一方面,深化预制菜领域布局,从 B 端餐饮市场向 C 端家庭消费市场延伸,开发适合家庭烹饪的便捷预制菜产品,如一人份小包装预制菜、空气炸锅预制菜系列,满足单身族、年轻家庭快节奏生活需求;同时,提升预制菜品质,引入高端食材、优化调味配方,打造星级餐厅口感预制菜品,进军高端预制菜市场。另一方面,挖掘休闲食品潜力,结合品牌在速冻食品领域的工艺与食材优势,开发速冻酥点、零食丸子、冷冻甜品等休闲食品,利用现有渠道铺货,实现品类协同发展,拓展消费场景,开辟新增长曲线。
市场扩张维度,三全食品开启全国化与全球化双轮驱动战略。国内市场,加速渠道下沉,深耕低线城市与农村市场,针对下沉市场消费特点,推出高性价比产品、定制化促销活动,完善经销商网络,提升品牌知名度与市场渗透率;强化区域市场深耕,依据不同地区饮食文化差异,开发本地化产品,如针对川渝地区的麻辣口味系列、华南地区的海鲜特色系列,满足区域消费偏好,巩固区域市场优势。国际市场,把握全球速冻食品需求增长契机,以东南亚、日韩等亚洲周边国家和地区为突破口,依托当地华人消费群体,输出中式速冻美食,逐步建立品牌海外知名度;同时,探索欧美市场机遇,针对西方消费者口味习惯,研发改良产品,如推出芝士馅速冻面点、低卡速冻披萨饺等,通过并购、合作等方式,搭建海外生产、销售网络,开启国际化征程。
技术创新领域,三全食品加大研发投入,打造产学研一体化创新平台。联合江南大学、中国农业大学等高校与科研机构,攻克速冻食品保鲜、营养留存、风味还原等关键技术难题;引入智能生产技术,建设数字化工厂,实现生产全流程自动化、智能化管控,实时监控产品质量、优化生产效率;探索绿色环保技术应用,研发可降解包装材料、推广清洁能源使用,降低生产过程碳排放,打造绿色可持续发展产业链,以技术创新赋能产品升级、产业升级。
从长期战略高度审视,三全食品胸怀 “智能化、国际化、生态化” 远大抱负,矢志成为全球速冻食品行业领军者,塑造行业未来新格局。
智能化转型是三全食品迈向未来的核心驱动力。公司全力构建智能决策体系,依托大数据、人工智能技术,深度挖掘市场数据、消费者行为数据,精准洞察市场趋势、预测需求变化,为产品研发、生产、营销决策提供科学依据;打造智能制造生态,引入工业 4.0 理念,实现从原材料采购、生产加工、仓储物流到销售终端全流程智能化互联互通,设备间智能协作、自动优化生产参数,大幅提升生产柔性与效率;推动智能营销创新,利用物联网、区块链技术,实现产品全生命周期追溯,为消费者提供透明、可信产品信息,结合精准营销工具,开展个性化营销推广,提升品牌忠诚度与市场竞争力,让智能化贯穿企业运营全脉络。
国际化拓展为三全食品打开全球视野。公司制定分步走国际化战略,前期聚焦品牌出海,通过参加国际食品展会、举办海外美食节、开展跨境电商业务等方式,将三全品牌推向世界舞台,传播中华美食文化,提升品牌国际影响力;中期着力本地化运营,在海外目标市场建立生产基地、研发中心、销售团队,依据当地市场需求、法规标准、消费习惯,研发适配产品、制定本地化营销策略,融入当地市场生态;后期谋求全球产业链整合,通过并购、战略投资等手段,整合全球优质资源,构建涵盖原料采购、生产制造、销售配送的全球化产业链布局,成为全球速冻食品行业关键力量,让三全美食飘香世界餐桌。
生态化构建是三全食品对未来产业发展的深邃洞察。对内,公司打造产业协同生态,以速冻食品主业为核心,向上游延伸至农产品种植、养殖环节,建立原料直供基地,保障原材料品质与供应稳定性;向下游拓展至餐饮、零售终端,通过品牌授权、联合运营等方式,赋能合作伙伴,实现产业链各环节协同增值;对外,构建跨界融合生态,携手科技企业、物流巨头、金融机构等,探索食品与科技、物流、金融等领域融合创新模式,如与科技公司合作开发食品智能溯源系统、与物流企业共建冷链物流智慧平台、与金融机构推出供应链金融服务,整合各方优势资源,为消费者、合作伙伴、行业创造全新价值,推动速冻食品行业迈向生态化发展新纪元。
速冻食品行业作为食品领域的重要分支,正站在变革的十字路口,受消费升级、技术迭代、竞争格局重塑等多元力量驱动,呈现出一系列深刻且影响深远的发展趋势。三全食品欲在未来竞争浪潮中稳立潮头,须精准洞悉这些趋势,顺势而为,提前布局。
消费需求作为市场发展的源动力,正经历深刻变迁,为速冻食品行业注入全新活力,指引产品创新方向。
健康饮食理念如今已深入人心,消费者选购速冻食品时,对食材品质、营养成分与加工方式愈发挑剔。他们倾向于选择有机食材、无添加、低糖、低脂、高蛋白的速冻产品,如以全麦粉为原料的速冻水饺、富含膳食纤维的速冻蔬菜包子,以及采用非油炸、轻加工工艺的速冻预制菜。三全食品紧跟潮流,加大健康产品研发力度,从原料筛选、配方优化到工艺改良,全方位满足消费者健康诉求,重塑产品营养标签,有望借健康东风,拓宽市场占有率。
便捷性仍是速冻食品的核心优势,且在快节奏生活催化下被赋予新内涵。现代消费者期望速冻食品不仅烹饪便捷,购买、储存、携带也同样省心。小包装、单人份、即食型速冻产品需求激增,如迷你汤圆、一口粽、开袋即食的速冻鸡胸肉条,适配单身经济与碎片化生活场景;同时,具备多功能、多场景应用的速冻食品受青睐,如可微波、可空气炸锅烹饪的预制菜,满足不同厨房设备需求,三全食品精准把握便捷趋势,优化产品包装、形态与烹饪适配性,将便捷体验融入产品基因,持续领航消费潮流。
随着消费主权时代来临,个性化成为速冻食品市场突围关键。消费者口味偏好、饮食禁忌、文化背景多元分化,催生出对定制化速冻产品的强烈需求。地域特色口味受追捧,如川湘风味速冻火锅料、广式速冻早茶点心;特殊人群专属产品潜力巨大,像儿童有机速冻辅食、老年低糖速冻糕点;节日、主题定制产品成新宠,如春节生肖汤圆、情人节爱心水饺。